Em outubro de 2025, Under Armour anunciado Lab96 Studios, seu estúdio de conteúdo interno. “For When It’s Hot” foi produzido em “formato híbrido”, com contribuições da equipe criativa do Lab96 e dos diretores Mat+Kat.
“O Lab96 continua a evoluir com nossa estrutura de narrativa de atletas e entretenimento de marca”, disse Rutstein. “Quando podemos mostrar ambos através de conteúdo episódico e divertido, sabemos que o Lab96 pode ser um catalisador na mudança da percepção da marca.”
Embaixadores que compartilham os valores da marca
O guarda-roupa Under Armour de Scott Hunter em Heated Rivalry chamou a atenção da marca, mas de acordo com Matt Dornic, diretor de comunicações da Under Armour, a parceria é mais profunda do que uma escolha de guarda-roupa.
“O personagem de François representava um espelho cultural da marca e gostamos do que ele refletia: trabalhador, incansável e um atleta cujo desempenho melhorou quando ele abraçou seu eu autêntico”, disse Dornic à ADWEEK. “Isso é especialmente significativo neste momento para a UA. [founder] Kevin [Plank] retornando como CEO, tivemos a intenção de nos conectar com nossas raízes e reacender o que torna a UA excelente.”
Under Armour também anunciou recentemente parcerias com músicos Gunna e Parker McCollum, junto com o criador e empresário Tinx. Dornic disse que cada um foi escolhido por estar alinhado aos valores da empresa.
“Eles estão todos em suas próprias jornadas de preparação física”, disse Dornic. “Faz parte de como eles vivem, não apenas do que fazem. E, o que é mais importante, todos usavam UA antes de contratá-los.”
