Under Armour aumenta a temperatura com a estrela da rivalidade acalorada François Arnaud

Under Armour se uniu a Rivalidade acalorada estrela François Arnaud para lembrar aos atletas que seu desgaste de desempenho HeatGear pode ajudá-los a superar o período mais quente do verão.

A sua mais recente campanha, “For When It’s Hot”, anuncia Arnaud como o novo embaixador global da marca Under Armour. O personagem do ator Heated Rivalry, Scott Hunter, usou organicamente roupas da Under Armour durante a primeira temporada do programa, o que inspirou a parceria com a marca.

O anúncio abre em um céu claro com uma nuvem no formato do logotipo da Under Armour e, em seguida, desce para um bairro sufocante do sul da Califórnia enquanto um boletim meteorológico alerta sobre uma “onda de calor repentina”.

Arnaud é apresentado pela primeira vez apenas por seu físico, antes de vestir uma camisa branca da Under Armour que lembra a que seu personagem usou no show. Ele começa um treino intenso na academia de sua garagem enquanto os vizinhos param para assistir. O vídeo termina com ele tirando a camisa encharcada de suor.

A campanha será veiculada nos canais sociais da Under Armour, incluindo Instagram, TikTok e YouTube.

Arnaud não é a única estrela do Heated Rivalry capitalizando a popularidade do programa. Connor Storrie, que interpreta Ilya Rozanov, estrelou recentemente um Verizon campanha.

Marketing como narrativa

A Under Armour queria que o anúncio parecesse menos um comercial de roupas e mais uma cena tirada de uma narrativa mais ampla. Arnaud interpreta um personagem que distrai tanto seus vizinhos que um homem não consegue terminar de lavar o carro, enquanto um corredor bate em latas de lixo.

De acordo com Tyler Rutstein, vice-presidente sênior de marketing global e das Américas da Under Armour, a abordagem narrativa e cômica se enquadra em um dos quatro princípios de marketing da empresa, “Divirta-se: desempenho e personalidade”.

“Tentamos capturar isso em todas as histórias que contamos e em como aparecemos no varejo”, disse Rutstein à ADWEEK. “HeatGear é nosso produto fundador, e a cópia fundamental historicamente tem sido ‘para quando está quente’. Ao trazermos a autoexpressão de François para esta campanha, desde seu regime de condicionamento físico até seu personagem na tela, pensamos que isso combinava esses dois aspectos de forma criativa, de uma forma divertida e autêntica.