Jogadores espanhóis comemoram a vitória por 1 a 0 na partida final da Copa do Mundo FIFA de 2026 contra a Argentina, no MetLife Stadium em East Rutherford, Nova Jersey, em 19 de julho de 2026.
Hannah Peters – Fifa | Fifa | Imagens Getty
A Copa do Mundo da FIFA arrecadou um grande número de visualizações para seus proprietários de direitos de mídia Fox Corporation. e Telemundo da NBCUniversal.
Mas os executivos da NBCUniversal dizem que os grandes números de audiência da Copa do Mundo não apenas reforçaram a importância dos esportes ao vivo em um ambiente onde as empresas de mídia estão competindo mais do que nunca para atrair espectadores, mas também destacaram que a programação em espanhol se tornou uma parte importante de sua estratégia para o serviço de streaming Peacock.
A final da Copa do Mundo quebrou recordes de transmissão em inglês e espanhol, segundo a Nielsen. Quase 39 milhões de espectadores assistido nos canais de transmissão e streaming da Fox, enquanto cerca de 24 milhões sintonizado na Telemundo, Peacock e outras propriedades da NBC, marcando a transmissão em espanhol mais assistida de uma partida de futebol nos EUA. A Telemundo e a Peacock tiveram uma média de 6,3 milhões de telespectadores em 104 partidas.
Como outros esportes ao vivo, o evento também arrecadou grandes verbas publicitárias. O torneio mais que dobrou a receita em relação a 2022, a última vez que a Telemundo e a Peacock o transmitiram, de acordo com o presidente de publicidade global e parcerias da NBCUniversal, Mark Marshall.
Isso também levou ao crescimento da base de assinantes e do engajamento do Peacock, disseram Marshall e Cesar Conde, presidente do NBCUniversal News Group, incluindo a Telemundo, em entrevistas.
“Isso não apenas trouxe tantos novos públicos e assinantes para o Peacock, mas também os apresentou a muita programação adicional com a qual eles não estavam familiarizados”, disse Conde, acrescentando que, por meio do Peacock, os espectadores tinham diferentes maneiras de consumir o conteúdo, desde multivisualização até ofertas de curiosidades. “Acho que fez uma grande diferença.”
Peacock, lançado em 2020, tinha 46 milhões de assinantes em 30 de abril e deverá atingir a lucratividade no segundo trimestre. Ambas as métricas colocam o serviço de streaming atrás da maioria de seus concorrentes, incluindo Netflix e Disney+.
Comcastque anunciou em 29 de junho que planeja desmembrar a NBCUniversalirá relatar ganhos resultados na quinta-feira.
Os esportes ao vivo em geral elevaram o Peacock – especialmente depois da NBCUniversal começou a ir ao ar a NBA em 2025. A presença crescente das Olimpíadas na plataforma também sido fundamental, com todos os eventos agora exibidos no Peacock, junto com programação de ombro e outros tipos de conteúdo.
A Telemundo também vem aumentando os direitos esportivos, além de oferecer esportes da NBC em transmissões espanholas. Esta semana a Telemundo anunciou que tinha adquirido os direitos em língua espanhola sobre o Liga dos Campeões da UEFA começando com a temporada 2027-28.
“Além das grandes audiências, também nos mostrou que os consumidores continuam mudando a forma como assistem à mídia”, disse Conde, referindo-se à Copa do Mundo. “Sabíamos que os consumidores eram muito fluidos entre o linear e o streaming. Acho que isso também mostrou que eles são muito fluidos em termos de linguagem e estão procurando essa conexão autêntica.”
Peacock transmitiu a Copa do Mundo em espanhol pela primeira vez em 2022, o que proporcionou um impulso maior do que o esperado para o serviço. No entanto, o Peacock na época era o principal canal de streaming da Copa do Mundo, independente do idioma. Este ano, a Fox, detentora dos direitos da língua inglesa, também ofereceu a Copa do Mundo em seu lançado recentemente Raposa Um.
“Acho que é uma combinação do excelente trabalho entre as equipes Telemundo e Peacock. A combinação desse trabalho nos permitiu conquistar uma grande fatia dessa audiência no streaming, apesar de ter aumentado a concorrência nessa plataforma”, disse Conde.
A FIFA provavelmente venderá os direitos em inglês e espanhol para a transmissão nos EUA das Copas do Mundo de 2030 e 2034 combinadas em um único pacote, em vez de separadamente, como fez no passado. A CNBC informou recentemente.
“Parecia haver muita canibalização da língua espanhola nesta Copa do Mundo”, disse Lee Berke, consultor de mídia esportiva e CEO da LHB Sports, Entertainment & Media. “Você também pode vender os direitos juntos, especialmente quando estiver sendo oferecido em streaming. Então é só uma questão de qual feed o espectador irá”.
Espera-se que cada um dos próximos torneios gere entre US$ 1,5 bilhão e US$ 2 bilhões, um grande avanço em relação aos acordos negociados mais recentemente, informou a CNBC.
“Esta Copa do Mundo gerou números no estilo da NFL, e se você pudesse ter transmitido esses jogos, especialmente a final, no horário nobre, teria se aproximado dos números do campeonato da NFL”, disse Berke.
Apelo mais amplo do conteúdo em espanhol
No entanto, essa audiência adicional de conteúdo em espanhol se estendeu além dos esportes, disseram Marshall e Conde, e os anunciantes estão prestando atenção.
Tem contribuído para o crescimento do Peacock, em particular.
“Às vezes precisamos de eventos como este para redefinir a forma como pensamos sobre marketing e consumidores. Ainda temos conversas em que o idioma espanhol é uma extensão de nicho de um plano de mídia”, disse Marshall sobre a Copa do Mundo. “O fato é que este é um grupo de gastos de US$ 4 trilhões que precisa ser uma peça central do seu plano de mídia, e não uma reflexão tardia”.
A publicidade tornou-se um motor de receitas e uma iniciativa empresarial mais importante para as empresas de comunicação social. Duas razões principais: o aumento da pressão para tornar os serviços de streaming lucrativos, além das taxas de assinatura, e os custos exorbitantes dos direitos desportivos.
Em resposta, os anunciantes estão cada vez mais comprando anúncios em conteúdo em espanhol, especialmente porque a população hispânica tem cresceu significativamente nos EUA, os consumidores hispânicos representam cerca de 20% da população dos EUA e representam mais de 4,1 biliões de dólares em poder de compra, de acordo com um estudo de 2025 relatório da Nielsen.
“Os consumidores hispânicos são um grupo demográfico poderoso para marcas dispostas a atendê-los com autenticidade e visão”, disse Stacie de Armas, chefe de conteúdo e insights inclusivos da Nielsen.
Mesmo fora dos falantes de espanhol, a NBCUniversal está experimentando fazer com que o público de língua inglesa sintonize o conteúdo do Telemundo.
O sucesso de séries em outros idiomas, como “Narcos” e “Squid Game” da Netflix, bem como o filme coreano “Parasite”, levou a NBCUniversal a testar se poderia atrair o público de língua inglesa para o conteúdo da Telemundo, especialmente no Peacock.
Antes da estreia da 10ª temporada de “El Señor de los Cielos” em 7 de julho, Telemundo e Peacock veicularam anúncios – em inglês e com legendas em inglês – incentivando os espectadores a acompanhar as temporadas anteriores no Peacock.
Como resultado do anúncio, a audiência das temporadas anteriores de “El Señor de los Cielos” sofreu um abalo: a audiência de legendas em inglês aumentou 42% e a audiência com domínio inglês saltou de 9% para 25%, disse Marshall. Os espectadores novos no Telemundo da temporada anterior do programa também aumentaram de 22% para 39%.
“Agora estamos tentando ver se há outras oportunidades” para recriar este manual para Telemundo e Peacock, disse Marshall.
